Jungle Camp: Pourquoi les fabricants de marques craquent pour les publicités


Les spectateurs ne sont pas les seuls à avoir hâte que le camp de la jungle commence ce vendredi. Le format télévisé est également le clou de l'année pour le secteur de la publicité. À peine un événement télévisé allemand est-il aussi populaire auprès des fabricants de marques allemandes que l'émission RTL "Je suis une star - fais-moi sortir d'ici!". Rien d’étonnant, avec une moyenne d’environ cinq millions de téléspectateurs par jour!

«Le camp de la jungle est l’un des rares formats de télévision qui a réussi à conserver sa grande portée au fil des ans», a déclaré Ronald Focken, expert en marques et directeur général de Serviceplan. Et cela, même si la tendance s’oriente de plus en plus vers les médias numériques. Le temps où les gens échangaient le lendemain à la télévision le soir précédent avait disparu depuis longtemps. "C’était avec Thomas Gottschalk et 'Wetten, dass ..?" Aujourd'hui, seule la Coupe du monde aura du succès ", a déclaré Focken. "Et le camp de la jungle."



"Les téléspectateurs sont mobilisés"

Ceci est en partie dû au mélange original et amusant, en ce qui concerne les acteurs. Le camp de la jungle sert également la qualité profondément humaine du voyeurisme. "Nous nous dégoûts et sommes curieux de voir comment les célébrités se battent dans les épreuves de la jungle." Le format a d'abord été souri, même les journaux les plus sérieux racontent aujourd'hui l'aventure télévisée en Australie. "Les éditeurs ont remarqué qu'il intéressait, captivait et, avant tout, mobilisait les gens." Et surtout sur ce dernier, cela dépend de l'annonceur.

Pour une place classique dans les pauses publicitaires, les entreprises en fonction du temps de diffusion dans le sac. "La fourchette se situe entre 18 000 et 93 000 euros pour une pause de 30 secondes", explique Focken. Le camp de la jungle est intéressant, mais surtout la vue des formes spéciales de publicité. Les produits sont spécifiquement liés aux événements de la jungle.



"Les produits sont intégrés dans l'environnement éditorial"

"Vous faites partie de l'histoire", poursuit Focken. "Contrairement au placement de produit, comme nous le savons dans les films de James Bond, par exemple, les produits ne sont pas seulement existants, ils sont spécifiquement intégrés dans l'environnement éditorial, et les histoires sur le produit peuvent être racontées de manière très ciblée. les éditeurs et les marques ont si bien réussi ces dernières années. "

Et qu'en est-il de l'avenir? La jungle peut-elle déclencher un tel battage publicitaire dans les prochaines années? "Si les créateurs s'en tiennent au concept éprouvé et peuvent continuer à livrer des histoires passionnantes, ils seront également en mesure de maintenir les gammes élevées à l'avenir", a déclaré Focken.

Plaquettes de frein : Les conseils de nos garagistes / Top Entretien #1 (avec Denis Brogniart) (Juillet 2020).



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