La campagne Pinkstinks promeut une image forte des femmes

La campagne de Pinkstink contre le sexisme

Une femme en lingerie qui est sexy et a l'air intelligent. Une belle jambe de femme, montrant des cheveux. Et des femmes confiantes au-delà de la taille zéro, qui sont de véritables modèles. Avec ces motifs, l'initiative de Pinkstink promeut des images plus fortes des femmes dans la publicité. Les motifs, conçus par des volontaires, sont visibles sur les cartes postales Edgar dans cinq villes allemandes depuis cette semaine. De plus, sur Leuchtlitfaßsäulen, Pinkstinks souhaite montrer les affiches l’année prochaine et collecte actuellement des dons. Stevie Schmiedel, fondatrice de Pinkstinks, a expliqué pourquoi elle voulait interdire le sexisme dans la publicité par la loi.



... est professeur de doctorat en recherche sur le genre. L'Allemano-Britannique a deux filles et est PDG de Pinkstinks, une campagne contre les produits, le contenu publicitaire et les stratégies de marketing qui attribuent aux filles un rôle de genre limité. Plus sur pinkstinks.de

© Alicia Kassebohm

Madame Schmiedel, vous vous battez avec Pinkstinks depuis deux ans contre le sexisme dans la publicité. Quel motif publicitaire vous a personnellement le plus enthousiasmé?

J'étais particulièrement agacé par la publicité du club de handball "Foxes Berlin". Je les ai rencontrés en tant que membre du jury du prix négatif "The Angry Cactus", décerné par Terre des Femmes pour la publicité sexiste pour la première fois cette année. Le motif représente quatre filles en bikini assis sur le Wannsee et un renard qui bave qui veut les attaquer de la même manière. Il dit "Voici notre territoire". Cela ne me dérange pas que les filles portent un bikini, mais qu'elles soient décrites comme du franc jeu, quelque chose qui appartient au renard de sa région. C’est particulièrement triste parce qu’il essaie en fait d’inspirer les jeunes filles pour le sport et le club.

N'est-ce pas un cas pour le Conseil allemand de la publicité, qui prononce également Rügen pour de tels cas?

Oui, en fait. À cause de notre pression, l'agence de publicité se plaint maintenant de la publicité dans laquelle les femmes sexualisées sont associées à des produits qui n'ont rien à voir avec elles. Ainsi, par exemple, une femme à moitié nue sur une dépanneuse. Même dans le cas des «renards», les filles n'ont rien à voir avec le handball. Mais ici la publicité ne peut rien faire, car il n’est responsable que de la publicité commerciale, pas des clubs. C'est pourquoi les clubs doivent être particulièrement responsables en matière de publicité, car ils ne peuvent être poursuivis par personne.



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Motif de l'image de l'été #AlimentationBerlin #UnserRevier #Berlin #Handball #Sport #Métropole sportive

Un article partagé par Foxes Berlin (@fuechse_berlin) le 6 oct. 2014 à 5:39 am PDT

En réponse au sexisme dans la publicité, Pinkstinks a conçu ses propres affiches. Que voulez-vous nous dire avec les motifs?

Nous voulons montrer que même les petites pauses publicitaires peuvent offrir aux femmes plus d'espace. Par exemple, l'image des jambes de la femme a inspiré beaucoup de jeunes filles. Les poils sur les jambes ne sont visibles qu'au deuxième coup d'œil, mais cette pause taboue a quelque chose de très libérateur pour les femmes. Pour qui dit que seules les jambes sans poils sont belles? N'est-ce pas simplement parce que nous sommes habitués à ne voir que ces images? Les questions soulèvent le motif.

Ils montrent également une femme en sous-vêtements ...

Oui, mais d’une part elle n’est pas très mince et d’autre part elle ne se couche pas sur un lit et attend son mari. Parce que c'est l'image que nous voyons habituellement lorsque nous mettons des sous-vêtements dans des magazines. En ce qui nous concerne, c'est l'homme qui attend la femme pendant qu'elle travaille et regarde avec désinvolture sur l'ordinateur portable. De cette façon, nous pouvons montrer que même dans ce cas, on peut faire de la publicité pour de la lingerie sans que la femme ne soit forcée de cliché ou subordonnée à l'homme.



"Ce n'est pas un moralisme exagéré que nous réclamons ici."

Pinkstinks a également lancé une pétition demandant que le sexisme dans la publicité soit réglementé par la loi. Pensez-vous que cela peut vraiment réussir?

En tout cas. Notre projet reçoit beaucoup de soutien de la part d'associations de défense des droits des femmes, de journalistes, de l'Association des avocats allemands, mais également de la part de la politique. Ce n’est pas un moralisme exagéré que nous réclamons ici. Nous ne voulons pas interdire la publicité pour la lingerie H & M. Il s'agit de tracer une ligne pour éviter la discrimination. De manière réaliste, nous nous attendons à ce que le sujet soit abordé lors de la prochaine législature. Avec notre campagne, nous préparons maintenant le terrain.

Les agences de publicité ne sont probablement pas très attachées à une telle norme. Quelle est la réaction la plus courante de l’industrie?

Lorsque j'ai fait une conférence devant des stratèges en publicité, beaucoup de femmes sont venues me voir après et m'ont dit de «continuer comme ça! Mais bien sûr, il y a beaucoup de critiques. Les arguments les plus courants des recruteurs sont les suivants: "Ce n'est pas notre faute, ce sont les clients." Il y a bien sûr quelque chose à cela, les entreprises ont une grande influence sur leurs campagnes publicitaires. La deuxième réponse des agences est la suivante: «Nous ne sommes que le miroir de la société. Cette publicité est souhaitée par le peuple. ' Bien entendu, un tel raisonnement est très bénéfique pour l’économie, car l’image de la femme est constamment faible et irréaliste. Nous pensons en outre que nous avons tort car nous ne correspondons pas à ces femmes minces et séduisantes dans la publicité. Et l'économie nous promet qu'elle peut nous aider avec ses produits à devenir comme la femme sexy qui mange du chocolat en sous-vêtements sur le canapé. C’est ainsi que fonctionne le marketing de genre, qui restreint sévèrement la liberté des filles et des femmes. Nous nous battons contre cela.

Est-ce que vous dérangez le sexisme dans la publicité Ici vous pouvez signer la pétition de Pinkstinks: //werbung.pinkstinks.de

Les clichés sexistes dans la pub, ça suffit ! | Tous Les Internets | ARTE (Avril 2021).



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