Le nouveau luxe: les meilleurs crèmes et parfums
C'était le mercredi 28 novembre 2007, vers onze heures du matin, lorsque l'humeur se mit à basculer. Dans la salle de conférence du "Ritz Carlton" à Moscou, le patron du groupe de luxe français LVMH (entre autres Dior) avait les invités illustres la conférence annuelle des entreprises de luxe du "Herald Tribune" vient de propulser l'explosion de leurs chiffres de vente: au cours des cinq prochaines années, le directeur devrait doubler la consommation des marques premium dans le monde! Tom Ford a rejoint le lutrin. Gloomy était le visage de l'ancien designer Gucci, ses yeux sont couverts. Pendant quelque temps, il ne pouvait plus dormir profondément, il commença sa conférence. Une question le conduit, ils le sauraient tous et le réprimeraient encore. La question est: "Le temps du vrai luxe est-il peut-être terminé?" Silence dans l'auditorium. Les lustres pendaient lourdement sur leur tête, les flûtes à champagne résonnaient dans le hall et pas mal de gens se demandaient en même temps si Tom Ford avait peut-être déjà trop bu un verre aujourd'hui: la fin du luxe? Absurde!
Si vous voulez comprendre à quel point le concepteur visionnaire avait une vision à long terme, le Ritz Carlton n’est pas l'endroit idéal. Vous devriez même tourner le dos à une ville comme Moscou, où des limousines remplies de pierres Swarovski sont proposées aux foires des millionnaires. Grands magasins Glamour Boutique Prada sur les lignes de magasins Dior et des rues commerçantes entières sont fermées pour le trafic normal, de sorte que les clients fortunés puissent se garer avec le Maybach directement devant le magasin. Non, dans les économies émergentes telles que la Russie, l’Inde ou la Chine, personne n’a vraiment à s’inquiéter de l’image des meilleures marques. Se délectant délicieusement de ce qui fait défaut depuis si longtemps, il se sert du rouge à lèvres de Lancôme ou du parfum de Guerlain pour célébrer son ascension et son ascension dans la classe des "nouveaux riches". Les marques de luxe sont des symboles de statut ici. Si Max Weber était toujours en vie, il serait heureux. Le sociologue a écrit un jour que le luxe est "un des moyens de s'affirmer socialement".
Les temps nouveaux qui redoutent Tom Ford, vous devez regarder ailleurs. Par exemple, à 2000 kilomètres à l’ouest, dans n’importe quelle zone piétonne allemande: Chaussures de créateurs de Roberto Cavalli? Il y a 99 euros chez H & M. Envie de champagne? A Lidl sur l'offre aujourd'hui. Un week-end à l'hôtel de luxe? Aldi aime jouer le rôle de médiateur.Ou préférez-vous un traitement de luxe de bien-être? Du masque au paquet microdermabrasion, la pharmacie offre tout ce dont vous avez besoin pour transformer votre salle de bain en temple de spa.
Noble comme des diamants
Par exemple crème lissante pour les yeux "Juvedical - Eye Optimizer Cream" de Juvena, 15 ml, environ 59 euros; soin du visage "Cellular Cream Platinum Rare" de La Prairie, 50 ml, environ 880 euros (à partir de mars 2009); Crème anti-âge "Soin rajeunissant complet" de Payot Aox, 50 ml environ 160 euros; Concentré de soins intensifs "Extrait d'extrême" d'Annayaké, 6 x 4 ml environ 450 Euro
"Trendy McLuxury" est le successeur agréable de la mentalité "l'avarice, c'est cool": Les produits autrefois rares, tels que la mode de créateurs, les traitements de beauté ou la gastronomie, seront abordables pour ceux qui le désirent. Et ce sont de plus en plus: "Dans les pays occidentaux, nous observons le grand désir des gens de faire quelque chose de bien et d’améliorer la qualité de la vie", a déclaré Stefanie Bierbaum du Bureau des tendances de Hambourg. "Et de plus en plus ont les moyens."
Le luxe pour tous - n'en avons-nous pas toujours rêvé? Un pays de lait et de miel, dans lequel nous ne devons plus regarder le rouge à lèvres Dior du voisin lorsque nous nous maquillons dans la chambre des dames, mais tirons simplement nous-mêmes l'objet convoité de notre sac à main. Un monde de merveilles dans lequel nous pouvons laisser notre masseuse préférée errer à tout moment, sans avoir à renoncer à la compensation financière pour le nouveau jean. Malheureusement, le paradis a des crochets: il y en a déjà trop. Et avec les masses, le luxe, la créature timide, n’a que peu à faire. Laissez seul avec la distribution démocratique de la richesse. Il est élitiste - et très sensible. Si vous essayez de le rendre apte à la production de masse et de le priver ainsi de son unicité et de son inaccessibilité, il sèche plus rapidement qu'une petite touche de Chanel N ° 5. Il ne peut être tenu que par ceux qui flattent sa nature aristocratique.
Comment cela pourrait être, par exemple pour un rendez-vous à la Maison Guerlain à Paris étude. Là, vous pouvez créer votre propre parfum.Plusieurs discussions avec des psychologues et des parfumeurs sont nécessaires, sur trois mois, le processus de création s’allonge, puis un a présenté la composition dans une bouteille en cristal avec ses initiales lors d'une petite cérémonie. Après cela, vous obtenez une somme équivalant à deux petites voitures (30000 euros). Mais vous savez aussi que: Comme je sens pas!
Seulement les plus beaux
Par exemple vernis à ongles d'or "Facettes D'Or" de Chanel, environ 25 euros; fond de teint hydratant "Parure aqua" de Guerlain, 30 ml environ 45 euros; vernis à ongles longue durée "La Laque" de Yves Saint Laurent, 10 ml environ 20 euros; Parfum crème "J'adore L'absolu" de Christian Dior, 4 g environ 88 euros; parfum élégant "Collection privée - Ambre Ylang Ylang" d'Estée Lauder, 30 ml, environ 290 euros; surligneur étincelant "La Collection Bow - Touche D'Or" de Yves Saint Laurent, environ 33 euros; Eau de parfum "Ambre Fétiche" d'Annick Goutal, 50 ml, environ 99 euros; Sérum à la poudre d'or "Progressif ou parfait" de Carita, 30 ml environ 250 euros
Le luxe comme célébration du service et de l'individualité - est-ce l'avenir? C'est l'une des nombreuses pierres de mosaïque. Un autre peut être trouvé sur les tracts de la "Crème de la Mer". Là, l'histoire magique du physicien de l'espace Dr. Max Huber raconte qu'il a fallu 12 ans et 6 000 expériences pour soigner sa peau brûlée accidentellement avec une crème. Le résultat pouvait encore être trouvé aujourd'hui dans les pots de la société "La Mer". "Croyez-vous aux miracles?", demander aux fabricants sur le feuillet. Non, nous pas. Mais nous sommes heureux de séduire des histoires qui se cachent derrière, car 60 millilitres de lotion dépensent même 222 euros. Parce qu'ils nous attirent avec la promesse d'acheter non seulement une crème ou un parfum, mais un mythe. Ou une certaine attitude.
Lorsque Giorgio Armani soutient la lutte contre le sida en Afrique, ou lorsque nous cofinançons la fondation de la société pour la recherche sur le cancer du sein avec l'achat des parfums Estée Lauder, ce ne sont pas seulement des produits qui vont sur le comptoir mais des opinions, des souhaits et des rêves. et le sentiment agréable d'appartenir à un "club du bien" qui n'est pas accessible à tous. Pour cela, on met quelques notes de plus sur la table.
Par pur orgueil pas. "Notre compréhension du luxe change radicalement en ce moment" connaît Anja Kirig du Zukunftsinstitut à Kelkheim. "Loin du symbole de statut vers l’objet de plaisir. Cela ne doit pas toujours être quelque chose de concret, par exemple, vous pouvez être choyé avec une expérience particulière. "Dans un monde où de plus en plus de gens peuvent se permettre de plus en plus de choses, ce qui est désirable devient celui de la consommation pure sur la piste reste: temps, repos, expérience. Par exemple, ceux qui rejoignent le club international des milliardaires récemment créé "Yellowstone" bénéficient du privilège d'installer leur prochaine maison de vacances dans un lieu très spécial: loin de la civilisation, dans une vallée de montagne presque inexploitée du Montana. La solitude et l'authenticité sont presque garanties par un contrat d'enregistrement de club. La demande de la jet-set devrait être énorme, dit-on, Bill Clinton est déjà membre.
Conception harmonieuse
Par exemple, le parfum floral frais "Gardenia" de Marc Jacobs (limitée), 300 ml environ 69 euros; la sérum de nuit régénérant "Absolue Nuit" de Lancôme, 30 ml environ 175 euros; parfum d'hiver avec le parfum de la rose bleue "Zen" de Shiseido, Eau de Parfum (limitée), 50 ml environ 60 Euro
Si vous n'en avez pas beaucoup, cherchez votre retraite intérieure lors de vos prochaines vacances, peut-être sur le chemin de Saint-Jacques, au lieu de jeter à la prochaine île des Caraïbes. Vous pouvez également rester chez vous et faire du jogging pendant les grandes vacances, enfin seul dans un parc municipal encombré. Ou bloquez la salle de bain pour un soin de beauté complet un après-midi. Ou encore, préparez des biscuits après des années ou ne faites simplement rien. "L'avenir du luxe n'est pas la multiplication mais la dégradation" Hans Magnus Enzensberger a écrit dans un essai du "Stuttgarter Zeitung". "Minimalisme et invisibilité, c'est mieux que ce stupide nettoyage."
Au moins sur ce point, le consommateur critique s'entendrait très bien avec le designer de luxe Tom Ford. "Nous devons changer radicalement notre style", a-t-il lancé au public à l'issue de son discours à Moscou. "La profondeur au lieu de la masse! Les messages au lieu des excès! Ce n'est qu'alors que nous, en tant que fabricant, pouvons sauver la ligue premium." Il ne s’était probablement pas attendu à l’ampleur de l’impression qu’il laissait derrière lui: lors de la conférence du luxe de 2008 à New Delhi, en Inde, le slogan de la réunion n’était plus le «luxe suprême» comme en 2007. Non, Cette année, les plus importants fabricants de luxe du monde ont débattu de la durabilité. Eh bien, ça va. , ,
La perspective spéciale
"Un produit est luxueux, s'il se trouve sur un socle au-dessus de nous, nous voulons le voir d'en bas et le voulons absolument", a déclaré Heinz Buchmann, directeur général du groupe de luxe LVMH (Allemagne). Nouvelles de sa maison (sans photo): z. B. le Eau de Parfum Woody-warm "Profumo" avec douchette amovible de Acqua di Parma, 150 ml environ 302 euros; crème de nuit "Capture R60 / 80 xp Nuit" de Christian Dior, 50 ml environ 97 Euro (à partir de janvier 2009); et Poudre scintillante au parfum de violette "Powder Spray Silver Butterfly" de la collection de Noël de Guerlain, 68 euros
