Vérification des marques: Dix faits sur H & M

C'est comme ça que tout a commencé

Publicité historique

Le fondateur de la société, Erling Persson, a eu en 1946 l’idée commerciale d’offrir une mode et une qualité à un prix raisonnable. En 1947, il ouvre le premier magasin "Hennes" à Vasteras, en Suède. Ce n'est qu'en 1968, lorsque Mauritz Widforss, chasseur de vêtements de chasse, a rejoint la société que son nom a été changé pour devenir "Hennes & Mauritz". Aujourd'hui, la société est le deuxième plus grand détaillant de textile au monde. En 2010, H & M a réalisé un chiffre d'affaires de 14 milliards d'euros, dont 3 milliards d'euros en Allemagne.

D'où viennent les collections?

Le siège social est situé à Stockholm, la capitale suédoise. 140 designers H & M travaillent pour l'entreprise textile. Ils s’inspirent des tendances actuelles des capitales de la mode, New York, Londres ou Berlin. Le concept de Hennes & Mauritz est ce qu’on appelle le "triangle de la mode": la base est à la base, la mode actuelle au milieu et se classe au sommet des parties les plus inhabituelles. Non seulement les Allemands aiment ça, mais les magasins H & M sont disponibles dans 43 pays à travers le monde.

Pour des conditions d'urgence régulières ...

... les collections de créateurs Hennes & Mauritz. Quand le blogueur de mode Karl Lagerfeld a créé la mode pour H & M en 2004, les clients ont même campé devant les magasins pour se procurer l'une des pièces les plus convoitées. Aujourd'hui, les pièces de la collection Lagerfeld atteignent les meilleurs prix sur le marché noir. Depuis lors, H & M a travaillé avec des créateurs de mode internationaux, de Stella McCartney à Lanvin, et plus récemment à Donatella Versace.

Qui porte réellement la mode de H & M?

Qui pense que ce sont surtout les jeunes filles qui achètent chez Hennes & Mauritz, le faux. Sous le slogan "H & M, ce sont tous les styles", le fabricant de textiles tente de s'adresser au plus grand nombre de groupes d'âge possible. Apparemment, avec succès: les reporters d'ARD ont demandé à leurs passants dans la rue s'ils vérifiaient s'ils portaient la mode H & M. Avec "Oui", répondez aux adolescentes branchées et aux dames âgées avec des boucles d'oreilles en perles.

Niaiseries?

Également en ce qui concerne la valeur de reconnaissance, la chaîne de mode suédoise n’a pas eu un aussi bon résultat dans le "Markencheck". 25 passants reconnaîtront une tenue H & M dans la rue. Les personnes interrogées ont probablement confondu les parties H & M avec la marque Esprit, beaucoup plus chère.

Comment fonctionne la publicité?

H & M est pleinement engagé dans la stratégie modèle. Les affiches montrent généralement des femmes (ou des hommes) grandes et minces vêtues d'une tenue H & M sur un fond blanc. L'astuce: notre subconscient est dépassé. Il associe les marques chères telles que Versace ou Prada aux superbes looks du modèle et nous donne le sentiment: "Je peux me le permettre!".

Comment les clients achètent-ils?

Il est également intéressant de noter ce que les journalistes d’ARD ont découvert sur le comportement d’achat dans le magasin: ils ont mis des lunettes spéciales pour le client, qui enregistrent à quoi le sujet ressemble et combien de temps la vue reste sur le sujet. Le résultat: le look allait généralement droit au vêtement, mais le prix était à peine remarqué. "Le consommateur sait: c'est bon marché", a donc interprété le chercheur de marque Michael Schießl.

Est-ce que c'est bon pour toi?

Petit prix, mauvaise qualité - ce n'est pas toujours vrai. La qualité de la mode H & M a qualifié la vérification de la marque ARD de "soignée". Les éditeurs ont testé les vêtements dans des conditions de laboratoire et ont constaté que le tissu ne tache pas lorsqu'il est en sueur et ne contient pas de plastifiants. Cependant, les nodules se sont formés rapidement, ce qui ne parle pas exactement de la durabilité de la substance. Le test à l'acide a révélé que certains boutons de denim étaient légèrement chargés en plomb et en nickel et pouvaient provoquer des allergies dans le pire des cas. Aux États-Unis, ces pantalons n'ont pas été vendus, en Allemagne, la valeur mesurée est simplement tolérée. En dehors de cela, les vêtements H & M peuvent être portés sans hésitation

Est-ce toujours juste?

Qui vend de tels biens bon marché doit épargner ailleurs. Les marchandises H & M sont produites à 60% en Asie. Ce n'est que grâce à une production bon marché dans des pays comme le Bangladesh ou le Cambodge que la chaîne de mode suédoise peut maintenir ses prix aussi bas. Maintes et maintes fois, l'entreprise vient en raison des bas salaires et des mauvaises conditions de travail dans les usines à la critique. Il est vrai que H & M déclare qu’elle respecte toutes les dispositions légales en vigueur dans les pays où elle fabrique. Mais les normes du travail, telles que nous les connaissons, n'existent quasiment pas.Un autre problème est le réseau confus de sous-traitants fournissant du H & M. Les activistes des droits de l'homme doutent que H & M puisse réellement contrôler tous ses fournisseurs.

Enfants sur les machines à coudre

Officiellement, H & M est bien sûr contre le travail des enfants. Mais cela correspond-il aussi à la réalité? Pour se faire une idée d'eux-mêmes, les reporters d'ARD se sont rendus au Bangladesh et ont visité une usine qui produit également des articles H & M. L'une des couturières n'avait que 12 ans et travaillait 16 heures par jour pour un salaire de 35 euros par mois. À peine assez pour survivre. Hennes & Mauritz ont nié avoir été approvisionnés par cette usine. Mais la fille reconnut immédiatement des pièces de la collection actuelle. Le verdict de l'éditeur de chèques: l'équité de H & M est douteuse.

LES ERREURS D’INGÉNIEURS... (Mai 2024).