Marketing de genre: ce que le rose et le bleu clair font à nos enfants

Le Rosa-Hellblau-Trap: Pour une enfance sans stéréotypes, Almut Schnerring et Sascha Verlan (Kunstmann, 16,95 euros)

ChroniquesDuVasteMonde MOMDans les magasins, des poneys roses et de sinistres guerriers Ninjago sont séparés sur des étagères séparées. Pourquoi l'industrie du jouet s'appuie-t-elle de plus en plus sur le marketing de genre?

Sasha Verlan: L’industrie est confrontée à une baisse du taux de natalité depuis des années et l’augmentation des ventes est devenue difficile. La séparation des jouets sexuels est une tentative de contrer et la stratégie est prometteuse.

Almut Schnerring: Les statistiques montrent que les chiffres de vente augmentent de manière significative grâce au marketing de genre. Après que la maison d'édition Franckh Kosmos a publié à peu près le "trois points d'exclamation" pour les filles en complément des "trois points d'interrogation", les ventes ont augmenté. Dans l'ensemble, plus de livres sont vendus.

ChroniquesDuVasteMonde MOM: Mais cela ne fait plus les enfants ...

Almut Schnerring: Non, mais les garçons ne veulent pas jouer avec les filles, et les filles ne veulent pas jouer avec les garçons. Le résultat est que vous achetez tout deux fois, s'il y a des enfants des deux sexes dans la famille. Il y avait des bottes en caoutchouc pour tout le monde, aujourd'hui une fille peut à peine porter des chaussures bleues. Il est déjà arrivé à ma fille à deux reprises déjà que ses chaussures bleues soient appelées "chaussures garçons".

ChroniquesDuVasteMonde MOM: Après tout, elle porte des chaussures bleues ...

Almut Schnerring: Oui, mais maintenant ils se frottent soudainement.

Sasha Verlan: Le principe du marketing de genre ne fonctionne que parce que beaucoup d'entre nous peuvent se permettre d'avoir des chambres séparées pour les filles et les garçons.

ChroniquesDuVasteMonde MOM: Ü Œufs et "Eleven Potion" pour les filles, "Monster Alert" boit pour les garçons. La séparation des sexes est également arrivée à la nourriture. Qu'est-ce que c'est censé faire?

Sasha Verlan: La "potion elfe" était la première tentative de Capri Sonne en matière de marketing de genre. Il avait apparemment un tel succès qu'ils veulent continuer à le faire. Pendant ce temps, cela s’étend au marché des adultes: Chio vend des jetons pour la "soirée des filles"? et la "soirée des hommes". Le problème, c’est que les propriétés et les préférences transportées vont au-delà de la chose. Pour les femmes et les filles, les aliments sont plus "doux" ou "crémeux", ce qui évoque la faiblesse, pour les hommes "épicés" ou "fougueux". Et lorsque la nourriture destinée aux femmes est commercialisée en tant que calories réduites, cela fait référence à un idéal de corps féminin particulier.

ChroniquesDuVasteMonde MOM: Quelle est la ségrégation de genre avec nos enfants?

Almut SchnerringLorsque la prétendue différence entre les sexes est soulignée, nous limitons les choix et les intérêts de nos enfants. S'il y a quelque chose en plus pour les garçons, cela signifie pour les filles: vous n'y appartenez pas, ce n'est pas pour vous.

ChroniquesDuVasteMonde MOM: Pourquoi cette stratégie marketing fonctionne-t-elle si bien?

Almut Schnerring: Pour les enfants, il est crucial d’appartenir. Et nous, les adultes, montrons à travers nos réactions ce qu’est un "garçon typique" ou une "fille typique". Il est beaucoup plus pratique de s'asseoir et de dire: "Oh, laissez-les partir, les filles et les garçons sont juste différents." Nous oublions qu'il y a toujours une hiérarchie. Être doux et doux n'est pas censé être garçon, dominant et fort, ne convient pas aux filles. Mais de telles attributions ne sont jamais égales. Tant que nous continuerons à classer le monde des enfants en rose et en bleu clair, nos enfants auront à faire face aux mêmes associations stéréotypées et aux mêmes limites que nous-mêmes.

BRIGITTE MOM: Pourquoi les parents jouent-ils au jeu?

Almut Schnerring: Parce qu'eux-mêmes ont grandi dans un monde qui met l'accent sur les deux sexes? dans une interaction de la publicité, des médias, des films, des livres. Tout se passe entre les lignes, mais c'est là.

ChroniquesDuVasteMonde MOMEn marketing, les parents sont appelés "gardiens" pour surveiller les décisions de consommation de leurs enfants. Est-ce que vous remplissez toujours cette fonction?

Sasha Verlan: Les stratèges marketing et les annonceurs s’efforcent de nous faire comprendre que les enfants sont des êtres autonomes capables de prendre des décisions de manière autonome. Ils veulent saper notre compétence et notre rôle de parents. Par exemple, les enfants ne sont plus considérés comme des "enfants" qui ont besoin de soins ou d'une protection, mais comme des enfants, des adolescents ou des préadolescents. De plus, la parentalité est constamment discutée dans la société. Une fois qu'ils deviennent surprotecteurs? Parents de l'hélicoptère? appelé, puis encore ils attirent les "tyrans" gros. Nous lisons constamment ce que nous faisons mal.Cela crée un sentiment d'insécurité qui rend difficile la prise de position.

ChroniquesDuVasteMonde MOM: Comment les parents parviennent-ils encore à éviter les stéréotypes?

Sasha Verlan: Les parents devraient se tourner vers l’avenir et se demander dans quel genre de monde nos enfants devraient devenir? et ne regardez pas en arrière à l'âge de pierre, qui doit servir tellement mais personne ne sait. Nous devrions nous demander: quels sont les intérêts réels de mes enfants? Je sais d’expérience personnelle qu’il peut être épuisant de s’attaquer aux normes, mais vous devez quand même envisager: Comment puis-je soutenir mon enfant? Jusqu'où dois-je conduire pour que mon fils puisse aller au cours de danse, même si c'est un truc de fille? est? Combien de temps puis-je le chercher pour un t-shirt sur lequel aucun robot ni aucune citerne ne peut être vu?

Sascha Verlan et Almut Schnerring sont les parents de trois écoliers, ils ont deux filles et un fils. Son blog: ich-mach-mir-die-welt.de.

ChroniquesDuVasteMonde MOM: Pouvez-vous contrer dans votre propre famille?

Sasha Verlan: Nous parlons beaucoup du sujet à la maison, par exemple en mangeant, et nous remarquons que cela sensibilise nos enfants. Mais nous constatons également que votre propre vie passée a des limites. Nous partageons le travail et la famille, nous vivons pour l'égalité, mais nous ne vivons pas sur une île. Dans la publicité et l'offre de produits, la séparation des sexes se propage avec beaucoup d'argent, par contre on n'arrive pas. Vous ne pouvez pas blâmer les parents seuls.