Chemises sexistes? Sans nous!
Adidas est l’un des principaux sponsors de la Coupe du monde de football, qui commence le 12 juin. Mais à présent, le fabricant d'articles de sport a provoqué la colère du pays hôte, le Brésil, avec deux chemises de supporters. Sur l'une d'elles se trouve une femme devant le Pain de Sucre, à côté du dicton "Lookin 'pour marquer" - ce qui signifie "je veux marquer" mais aussi "je veux le rendre propre". Le jargon du football est typique, mais à côté de ce motif, le message est très différent, sexiste. La deuxième chemise porte l'inscription "j'aime le Brésil" avec un coeur qui représente également la silhouette d'un mégot féminin.
L'office du tourisme brésilien a réagi promptement et a demandé à Adidas de retirer immédiatement les maillots: "Nous n'acceptons pas que les Championnats du Monde soient utilisés pour des activités illégales, en l'occurrence le tourisme sexuel", a déclaré Flávio Dino, porte-parole de l'Office de tourisme de l'Agence de presse "O Globo ». La présidente brésilienne Dilma Rousseff a également commenté sur Twitter: "Le Brésil aime accueillir les touristes lors de la Coupe du Monde, mais ils sont également prêts à agir contre le tourisme sexuel". Adidas a ensuite déclaré dans un communiqué qu'il accordait une grande attention aux opinions des consommateurs et des partenaires. Les maillots de supporters, distribués jusque-là uniquement aux États-Unis, ne seront plus vendus.
Mais le fabricant d'articles de sport n'est pas le premier à attirer l'attention avec des chemises soi-disant drôles: Topman - l'homologue masculin de Topshop - avait fait un faux pas similaire en 2011. Le slogan était "Belle nouvelle copine: de quelle race est-elle?", Traduit par "Grand nouvel ami, de quelle race est-elle?".
De l'autre, "Je suis vraiment désolé, mais ..." avec des sélections multiples de "J'étais saoul" à "Je ne voulais pas dire ça" à "Je te déteste", donc "Je suis vraiment désolé mais ... "," J'étais saoul "," Je ne voulais pas dire ça "," Je te déteste ". Cette allusion à la violence domestique a provoqué l'horreur. "Tender", une organisation caritative britannique qui se préoccupe des victimes de violence domestique, a créé un site Web dans le but de solliciter des dons plutôt que d'acheter ces chemises. Sur une page Facebook, vous pouvez demander à la société de retirer les chemises du marché. Qu'est-il arrivé ensuite? Une porte-parole de Topman a déclaré: "Nous avons reçu beaucoup de commentaires négatifs sur nos chemises et nous voulons souligner que les déclarations n'étaient pas sérieuses, et nous nous excusons auprès de ceux qui se sont sentis blessés."
Le t-shirt, que la société de vente par correspondance Otto avait depuis peu pour les filles, était également loin d’être réfléchi: "En mathématiques, je suis une décoration". Cette allusion au stéréotype voulant que les filles ne puissent pas compter aussi bien que les garçons a également provoqué l'indignation. De plus, cette chemise a été rapidement retirée de la gamme.
La bonne nouvelle est qu'il semble utile de sensibiliser les entreprises à leurs faux pas lorsqu'elles veulent se débarrasser de clichés dépassés. Peut-être ensuite disparaîtrait-il parfois avec les chemises de dictons et les blagues sexistes de notre vie quotidienne.
