Reconnaissez-vous ces bouteilles de parfum?
© Merve LindloffEn fait, nous sommes submergés par trop de parfums plus ou moins joliment emballés, de sorte que l’on peut remarquer tout le monde - pour les femmes seules, plus de 200 nouveaux parfums apparaissent chaque année. "Pour trouver notre chemin, nous devons choisir, et cela passe avant tout par le look", explique Johannes Schneider, de "decode" à Wiesbaden, l'une des agences de marketing les plus respectées en Allemagne.
Dans la plupart des cas, c'est l'emballage qui nous convient. À environ 80 pour cent, soigneusement estimé. Les apparences donnent une orientation et facilitent la vie. Mais le fait que nous reconnaissions automatiquement certaines formes à un moment donné, nous devons une autre tendance de simplification de notre cerveau: "Il s’agit de prétendus indices de diagnostic, de couleur ou de forme, et les met en fractions de seconde." C’est la somme, nous reconnaissons déjà certains produits sur le contour "dit le stratège de la marque et psychologue publicitaire Schneider. Et: "Si nous voyons alors certains éléments maintes et maintes fois dans un certain contexte, un schéma peut se créer dans le cerveau." Ainsi, un flacon de Chanel devient un pictogramme personnel pour: Département du parfum. Et, hélas, quelqu'un modifie la forme familière ou remplit même le parfum dans la bouteille de la concurrence. Même les connaisseurs peuvent se laisser guider par le nez fin - ils ne peuvent même pas sortir leur parfum préféré.
La soi-disant "fiabilité de la forme", comme l'appellent les experts en design, est une garantie d'être inclus dans le Temple de la renommée de notre mémoire. Et les changements, pour être plus modernes, doivent être minimes, sinon la connexion forgée sur mesure se brisera. C'est ce qui est arrivé à un fabricant de jus d'orange, par exemple, qui a perdu plusieurs millions d'euros en huit semaines en raison d'un changement d'emballage - et a rapidement ravivé l'ancien design.
La stratégie «Identique, mais différente» du torse de bouteille du parfum de Jean Paul Gaultier, réimprimé chaque année, fonctionne mieux. Certaines d’entre elles sont des objets de collection convoités. Une autre bonne raison d’être fidèle au look: pour chaque nouvelle bouteille (moulage), il faut fabriquer des moules, ce qui est très complexe et coûteux. Aussi le luxe de profiler à l’avance somptueusement sur des prototypes, comme en témoigne la légende du design Pierre Dinand, u. a. conçu la bouteille "Opium", aucun fabricant ne se livre aujourd'hui. Le maestro avait parfois besoin de plus de cent dessins pour trouver la forme et la couleur idéales. Aujourd'hui, il ne reste que trois mois environ pour l'ensemble du processus de conception. Jusqu'à ce qu'une odeur se présente sur le marché, il s'écoule en moyenne un an.
Si cela crée un classique, c'est bien. Mais comment en créez-vous un? Avant tout, il doit être mémorable, oui. Mais n'est-ce pas trop cliché quand une bouteille de Dita Von Teese joue avec des glands noirs auxquels l'artiste burlesque est associé? "Les gens adorent les clichés, ça marche", déclare Andrea Brandt. Vous avez conçu u. a. Flakons et est propriétaire de l'agence de Hambourg "Donkey". Mais si une telle bouteille pour l'éternité est bonne? L'expert: "Ne faites rien de trop compliqué." Ma formule de classique: Créez une surface de projection intemporelle, et si le parfum est correct, vous pouvez le mémoriser et le reconnaître à distance. "
