"Le cactus en colère" - un important anti-prix dans une société sexiste

Les femmes qui sont réduites aux seins et aux mégots et mises en scène comme de simples objets sexuels pour hommes nous rencontrent également à chaque coin du 21ème siècle. L'organisation de défense des droits des femmes "Terre des Femmes" souhaite sensibiliser le public au problème et attribue pour la troisième fois le "cactus en colère" à la publicité misogyne.

Inglorious gagnant est une exposition du studio sportif hambourgeois "fitness & friends". Il fait la promotion avec la photo d’une lascive sur une femme suceuse de glace phallique et le dicton "Chaud, bébé chaud? pour ses nouveaux saunas. Le motif rappelle une fellation et semble viser exclusivement les hommes.

1ère place: "fitness & friends"

Ce motif "fitness & friends" est arrivé en première place

© fitness & amis

Terre des Femmes a justifié la décision comme suit:La pose de la femme représentée évoque des associations avec la représentation d'une "pipe" / satisfaction orale d'un homme dans un film ou un livre pornographique. Cette représentation réduit la femme à un objet sexuel pur et suggère sa disponibilité sexuelle. Cette impression est renforcée par le texte "Hot, hot, baby!", Qui évoque des associations avec les acclamations correspondantes dans les films pornographiques. (...) Le produit annoncé? un gymnase? n'a pas de référence de produit à la femme représentée dans la pose décrite.?

2e place: "MKR Rothenbücher"

Au moins aussi embarrassant: le ferrailleur de Cologne est arrivé en deuxième place.

© MKR

En second lieu, une publicité de la société de Cologne "MKR Rothenbücher". Le jury a justifié sa sélection comme suit:

Les seins d'une femme avec? Bells? comparer, pourrait être poétique? ? Bells? pour les seins féminins, cependant, est plus couramment utilisé en allemand comme expression de jargon brut et péjoratif. (...) La partie de poitrine nue est mise en scène au centre de l'image, la tête de la femme n'est pas visible. L'individu, la femme, ne devrait également, selon le jury, jouer aucun rôle; seul son corps nu est instrumentalisé pour mettre en scène des déchets métalliques. La représentation sexualisée du corps féminin ne sert qu'à attirer l'œil. La femme est réduite à ses seins, sans que son corps nu ou ses seins dissimulés soient directement liés au produit. Dans le cadre d'un achat de ferraille alors de? Vieux cloches? pour parler, qui prennent aussi avec condescendance? serait en outre discriminatoire et évalue, aux yeux du jury, non seulement les femmes en général, mais uniquement les femmes âgées et les femmes âgées de manière insupportable. "

3ème place:? Jardinage et aménagement paysager Borgmann?

C'est vrai, la plage est souvent utilisée pour le jardinage: cette annonce est arrivée à la 3ème place

© Jardin Borgmann

En troisième place a été l'annonce de? Garten- und Landschaftsbau Borgmann? choisi à Ankum en Basse-Saxe:

"Cette représentation du dos d'une femme sur la plage n'a rien à voir avec l'occupation annoncée du jardinier (le jardinier - d'ailleurs, elle n'est même pas mentionnée textuellement), car ici la partie du corps sexualisée d'une femme est délibérément instrumentalisée pour attirer l'œil. De l’avis du jury, la présentation de la femme à cette partie du corps, ses fesses, est réduite, ce qui suscite également des associations de disponibilité sexuelle? par le texte "Tu aimes ça sale", qui, de l'avis du jury, rappelle le langage utilisé dans les films pornographiques et la situation d'initiation dans le milieu de la prostitution. Le produit annoncé? la formation de jardinier? De l’avis du jury, il n’ya aucun lien avec la partie du corps de la femme représentée dans la pose illustrée.."

Plus de 80 motifs étaient disponibles

"Terre des Femmes" avait appelé le public à soumettre des slogans publicitaires courroucés - et plus de 80 publicités sexistes ont été reçues. Parmi les propositions, un jury composé de trois membres a sélectionné trois motifs de vote en ligne. Le gymnase de Hambourg était un vainqueur sans gloire: "fitness & friends" a recueilli 2 235 des 3 320 votes exprimés.

L'organisation a le gagnant sur son? Victoire? informés et invités à parler du sexisme dans la publicité. En outre, elle s'est plainte à l'agence de publicité des trois finalistes. Il leur a donc demandé de retirer leur publicité et, éventuellement, de réprimander publiquement.

En 2016, le ministre de la Justice, Heiko Maas (SPD), avait promis une loi contre la publicité sexiste, qui a malheureusement rencontré une résistance massive et a ensuite été enterrée. Vraiment dommage.

Carlitos : ce gars est complètement foot ! Film complet en français (enfant, famille) (Avril 2024).