À la recherche des perdus - le label Abury

Andrea Kolb dans une école de couture au Maroc.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Qu'est-ce qui se cache exactement derrière la marque Abury?

Andrea Kolb: C'est un projet d'entreprise sociale que nous avons lancé en juin 2011. Nous essayons de préserver la diversité culturelle et les valeurs culturelles. Dans ce cas, il s’agit d’art et d’artisanat. Nous donnons aux personnes qui vivent ici la possibilité de gagner de l'argent dans leur environnement traditionnel avec leurs connaissances et leurs compétences - et ainsi de préserver leur identité et de préserver leur culture. En outre, nous reversons 50% des bénéfices à la communauté, par exemple pour des projets éducatifs ou la construction de puits.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Avez-vous eu l'idée ici au Maroc?

Andrea Kolb: Oui, mais ce n'est que notre point de départ. Chaque année, nous souhaitons ajouter une nouvelle culture à notre portefeuille, afin de pouvoir proposer à un moment donné une collection Abury avec des objets précieux provenant du monde entier.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Avec quels produits avez-vous démarré votre projet?

Andrea Kolb: Ici au Maroc, nous avons fait revivre le vieux métier de broderie de sacs en cuir? une guilde qui était sur le point de s'éteindre. Premièrement, nous avons collecté et vendu de vieux sacs berbères, toujours fabriqués à la main par des hommes et des femmes dans les villages. À partir de ces recettes, nous avons fondé des écoles de couture dans deux villages? et là, nous formons la prochaine génération de brodeuses, qui produisent à nouveau de nouveaux sacs.

L'un des étuis iPad d'Abury.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Ces vieux sacs sont-ils révisés?

Andrea Kolb: Non, ce sont de nouveaux modèles. Nous prenons les motifs traditionnels et les réunissons avec des artisans et des designers modernes du monde entier sous de nouvelles formes. Par exemple, nous avons mis au point des sacs pour iPad 100% artisanaux et brodés à l’ancienne. C'est la même chose avec l'embrayage ou le cas de l'iPhone. Nous prenons les formes de la vie moderne et la manière de faire et les modèles de ce monde traditionnel.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Comment est né le déclin de l'ancien métier?

Andrea Kolb: Vous avez essayé de fabriquer à la machine des objets d’artisanat, d’autres fils, différents cuirs, il n’ya eu que quelques mouvements. La finesse, l'individualité et l'authenticité ont été perdues. Et avec cela, le gagne-pain des gens qui l’avaient fait à la main. L'artisanat est devenu une production de masse. Beaucoup a été perdu. Et surtout, la jeune génération n’est pas incitée à apprendre le vieux métier. C'est aussi la tradition et l'histoire perdues. C’est ce que nous recherchons avec "Abury" dans le monde entier: ce qui nous a été perdu: authenticité, individualisme, pièces individuelles. Nous voulons enseigner aux gens: "Si vous respectez votre culture et travaillez avec nous, vous pourrez alors gagner votre vie, soutenir votre communauté et même bien le faire."

Couturières au Maroc.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Est-il facile pour une femme d'être prise au sérieux en tant que conseillère et femme d'affaires dans un pays comme le Maroc?

Andrea Kolb: Je pense même que c'est très bien que je sois une femme. Les femmes sont souvent considérées comme plus dignes de confiance et respectables que les hommes. Pendant un an, je me suis rendu dans l'un des villages toutes les six semaines et j'ai parlé aux hommes. Avant tout, il s'agissait de créer un climat de confiance et de montrer que je respectais la culture, je voulais construire quelque chose ensemble et je ne voulais pas seulement diffuser les idées et les modes de vie occidentaux. Les hommes voulaient s'assurer que je ne voulais pas exploiter leurs femmes et que mon projet relevait de mon cœur. Ce n’est qu’alors que je pourrais entamer des négociations avec les femmes. Les femmes gèrent souvent l'argent du ménage ici.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Au fait, comment vont les magasins?

Andrea Kolb: Nous développons et développons le marché en Allemagne. Mais nous regardons aussi au-delà, par exemple aux États-Unis, inspirés par Donna Karan, qui a acheté deux de nos sacs dans le "Department Store206 Cabinet" à Berlin. Je suis entré en contact avec sa fondation "Urban Zen". Après trois mois, j'ai en fait un rendez-vous avec elle. J'ai pris l'avion pour New York, ce qui était très excitant. Nos documents s'intègrent très bien dans leurs fondements, qui se préoccupent également de la "préservation de la culture". Nous développons actuellement une coopération ...

ChroniquesDuVasteMonde.com: Et à quoi cela pourrait-il ressembler?

Andrea Kolb: Nos produits sont proposés via "Urban Zen". Donc, ils font aussi des relations publiques pour nous? et vice versa. La cerise sur le gâteau serait que Donna Karan conçoive quelque chose pour nous. Mais c'est toujours dans les étoiles.

Plus d'informations sur www.abury.net.