Cosmétiques pour hommes: l'émancipation soignée
Honnêtement En termes de chiffres de ventes réels, le "grand boom" proclamé dans les cosmétiques pour hommes est toujours un "boom". Bien que le marché des cosmétiques pour hommes ait progressé de près de 10% en 2007, ce qui n’est pas non plus un mince volume: les 12,3 milliards d’euros dépensés annuellement dans ce pays pour les produits de soin et les parfums, les hommes dépensent environ Des millions pour leur beauté - bien, sept pour cent.
Il n'est donc toujours pas question d'une offre égale pour les hommes et les femmes, comme l'ont prédit de nombreux fabricants. Néanmoins, les choses progressent - et Björn Held, directeur de Beiersdorf Market Research Germany, y voit même un "effet du féminisme". Selon une "étude sur les hommes" du Zukunftsinstitut de Kelkheim, la nouvelle image masculine est définie par l'émancipation de la femme: Les femmes n’ont jamais été aussi qualifiées et réussies au travail qu’elles le sont aujourd’hui.
Les femmes sont à la hauteur des yeux en termes de performances et attendent le même dévouement des hommes - en termes de contenu et d’aspect extérieur. Comme les femmes d’aujourd’hui, de plus en plus d’hommes doivent faire la navette entre plusieurs rôles: gestionnaire, père, hôte ou amant. Le rôle du prestataire ne doit pas nécessairement être rempli, la plupart des femmes gagnant leur vie depuis longtemps. Ce n'est pas sans satisfaction que les femmes d'affaires dures sourient lorsque le collègue découvre une quarantaine de marques d'éraflure dans la peinture et demande quels agents anti-âge agissent le plus efficacement contre ce produit.
Une aide à l'orientation pour la nouvelle recherche de rôle masculin est fournie par les forums d'hommes modernes tels que www.dergepflegtemann.de ou www.vaeterundkarriere.de/blog. Pour les hommes robustes, d'autres règles de conception et, surtout, d'autres préférences en matière de consistance s'appliquent. Alors soignez avec des conseils de soin!
Le teint des hommes est 20% plus épais, contient plus de collagène et plus de glandes sébacées. Les signes du temps apparaissent en relief sur le visage en moyenne dix ans plus tard, mais de manière plus prononcée. Contrairement aux femmes, les hommes préfèrent les textures plus légères qui sont absorbées rapidement, qui ne sont ni trop riches ni même grasses.
"Les hommes, par exemple, adorent le gel à raser qui mousse automatiquement", dit Thomas Schönen, directeur marketing de Nivea. La mousse ne devrait pas être aussi fine que celle des femmes. Le sujet des rides concerne également le sexe fort, mais les hommes ont tendance à éviter le terme «anti-âge». "L'homme d'une trentaine d'années préfère le booster d'énergie à la crème anti-rides", explique Schönen. À partir de 40 ans, un système de soins efficace est nécessaire pour que le stress et la fatigue ne laissent pas de sillons. Dans le passé, les rides et les ombres sous les yeux étaient considérées comme un signe de réussite professionnelle. Aujourd’hui, malgré le stress, l’homme veut relever ses défis en douceur et en douceur. Car en plus de la qualification professionnelle, la course à la carrière décide du look. Selon une étude du fabricant Gillette (rasoirs, lames), près de 80% des hommes pensent que l'homme bien soigné a le nez dans le travail. Sigrid Schäfer-Merk, consultante en ressources humaines indépendante, confirme le résultat: "Lors des entretiens d'embauche, je suis très attentive au monde extérieur, car une personne aux cheveux non lavés aurait clairement moins de possibilités qu'un candidat soigneusement préparé."
Selon le typage de l'étude sur les hommes de Nivea, il existe trois catégories de soins chez les hommes: les soignants de base, les infirmiers avancés et les expérimentateurs.b Le chercheur Björn Held traduit cette critique en un langage cosmétique: "Le gel douche, le shampoing, le déodorant et la crème à raser sont un équipement de base pour les soignants de base. Les utilisateurs expérimentés comptent sur la lotion pour le corps, la crème pour le visage et les eaux de toilette. Soins de sérum, visites au spa et manucures régulières. " Les fabricants d'outils de rasage appellent déjà l'ère des combinaisons pour hommes sans cheveux. Selon une étude commandée par Braun, un homme sur trois se rase les poils. Pour que le rasage se déroule sans à-coups, il existe désormais des rasoirs complets prêts à prendre la douche, qui devraient facilement éliminer les poils du torse, du dos et de toute autre zone du corps (par exemple, "Bodycruzer" de Braun et "Bodygroom" de Philips). Notre petit sondage de rue a montré que la question velue semblait dépendre de l’âge. Les hommes de plus de 40 ans sont plus susceptibles de s’interroger sur la tendance ou même de s’en moquer. Tout aussi ouvert qu’au sujet de l’Intimrasur, il a également été question de "zones à problèmes". Contre les nombreux hommes, selon le Dr Gerhard Sattler, spécialiste en liposuccion de la "Society for Aesthetic Surgery Germany", procéderait également à une assistance médicale: "Les hommes ne sont pas aussi critiques envers eux-mêmes que les femmes, mais ont un seuil d'inhibition beaucoup plus bas en cas de problème esthétique une solution rapide. "
Et qu'y a-t-il au début de la liste des carences des hommes? Surtout, "la liposuccion à la poitrine, suivie par les traitements au Botox et les injections de rides, vient en troisième place à la liposuccion à l’abdomen", explique le chirurgien esthétique Sattler. Peut-on bientôt autant d'hommes que de femmes opérer? "Non, ce n'est pas encore si loin. Il n'y a actuellement que dix femmes qui ont un désir chirurgical de beauté." Eh bien, il existe plusieurs alternatives cosmétiques. Mais pour les découvrir, les hommes ont encore besoin d'un peu d'information: ce que, par exemple, un sérum cause, personne ne savait dans notre enquête. Il convient de souligner ici que les sérums sont très concentrés, mais que leur texture de principe actif est légère et qu’ils sont appliqués comme soin supplémentaire sous la crème de jour ou la crème pour le visage. Ils ont généralement un effet de lissage immédiatement visible. Après tout, six des hommes interrogés ont utilisé un gel pour les yeux, avec un grand scepticisme. Mais donnons aux hommes leur phase d'explorateur sereinement - l'émancipation prend du temps. Les femmes le savent trop bien.
Michael Proch, 39 ans, spécialiste du marketing sportif indépendant
Achetez-vous vos propres produits de beauté?
Oui, la plupart du temps en stock pendant un an, j'aurai alors un peu de paix. Volontiers Jebe, une parfumerie pas si élégante, j'aime ça.
Quels produits de soins ont été utilisés ce matin et combien de temps a-t-il fallu dans la salle de bain?
La lotion nettoyante et la crème pour le visage de Shiseido - recommandées par un dermatologue sympathique. Gel douche et déodorant de Nivea et gel de rasage Gillette. Je suppose qu'il m'a fallu 23 minutes pour tout maîtriser.
Selon les fabricants de cosmétiques, la tendance est au corps masculin rasé de près. Où enlèves-tu les cheveux partout?
Je rase tout sauf la tête et les jambes. Je fais cela depuis environ trois ans et j'estime que c'est très agréable.
Les hommes ont-ils des zones à problèmes?
Oui, bien sûr. Le ventre et la perte de cheveux sont un problème. Je raserais complètement mes cheveux s'il y avait un risque de calvitie.
Avez-vous déjà utilisé un sérum?
Le sérum? Non, c'est quoi?
Un autobronzant?
Non.
Une crème pour les yeux?
Pas trop.
Kay Göttsch, 22 ans, étudiante en sport
Souhaitez-vous réserver un traitement pour hommes au spa?
Je reçois toujours des massages après mon entraînement de football et ma physiothérapie. Pour un spa, je ne dépenserais donc pas d'argent.
Combien de produits cosmétiques ont été utilisés aujourd'hui?
Gel douche de Adidas, shampooing Pantene Pro V., lotion pour le corps de bebe Young Care. Pour le visage, je prends Niveacreme de la boîte bleue, qui lubrifie un peu plus. Après-rasage également principalement de Nivea, pour les peaux sensibles. Mon parfum est de Hugo Boss. Aujourd'hui, je n'ai pas dû aller à l'université si tôt, car j'étais dans la salle de bain pendant trois quarts d'heure.
Sur quelles parties du corps vous rasez-vous?
Je ne me rase pas les aisselles, sur le corps, oui, je pense que c'est simplement mieux.
Les hommes ont-ils des zones à problèmes?
Le ventre de la bière, et je trouve mauvais quand les hommes ont des seins. J'irais contre cela immédiatement. Vous voyez parfois des enfants de douze ans qui ont plus de seins que leurs homologues, ce qui est effrayant.
Avez-vous déjà utilisé un sérum?
Non.
Un autobronzant?
Non. Je suis allé au solarium pendant un moment, je ne le ferais pas aujourd'hui.
Une crème pour les yeux?
Non.
André Kussmaul, 38 ans, auteur
Achetez-vous vos propres produits de beauté?
Oui. J'aime être consulté pour découvrir les nouveautés. Bien que je sois toujours déçu que le coin des hommes soit beaucoup plus petit que celui des femmes.
Avec quels cosmétiques as-tu commencé ta journée?
J'aime utiliser l'Aquagel de Biotherm. Mon parfum est Hermès Verte. J'ai apporté une lotion pour le corps de Thaïlande, ça sent les agrumes. J'ai besoin de 20 minutes le matin. De temps en temps, je mets un masque pour le visage avec du thé vert - alors cela prend plus de temps.
Les hommes ont-ils des zones à problèmes?
Estomac et hanches J'ai commencé à faire du jogging il y a un an parce que ça m'énervait.
Que pensez-vous de la tendance des corps masculins épilés?
Je pense que la tendance est plutôt à la hausse chez Abebben et Brusthaar. Je couperais probablement les poils de la poitrine.
Avez-vous déjà utilisé un sérum?
Non.
Un autobronzant?
Non, je suis pâle.
Une crème pour les yeux?
Oui, régulièrement chez Biotherm et Shiseido.
Reiner Schäffe, 58 ans, caméraman
Une opération de beauté serait-elle en votre faveur?
Non, pas vraiment. J'ai lu que les gestionnaires des marchés boursiers américains se bouchent la gueule au front pendant la pause de midi. Un tel non-sens, la vie doit être reflétée dans le visage.
À quoi ressemble votre routine de soins matinaux?
Tout simplement: gel douche, crème à raser et crème hydratante de Nivea for Men. Shampooing de Pantene. Je n'utilise jamais de parfum.Cela prend environ une demi-heure.
Êtes-vous influencé par la tendance au rasage de tout le corps chez les hommes?
Étrangement, je n'ai pas de cheveux sous les bras, je n'ai donc pas à me raser. J'ai lu sur cette tendance, mais ce n'est pas un problème pour moi. Les hommes ont-ils des zones à problèmes?
Bien sur le ventre. Beaucoup de connaissances s'en plaignent - cela peut provenir de la bière ou du manque d'exercice.
Avez-vous déjà utilisé un sérum?
Non.
Un autobronzant?
Non pourquoi
Une crème pour les yeux?
Non.
Dominik Djialeu, 22 ans, expert hôtelier
Qu'est-ce qui rend les hommes sexy?
La confiance en soi. Les types masculins et naturels sont beaucoup plus intéressants que les hommes lisses et bronzés au solarium.
Comment vous êtes-vous soucié de vous ce matin?
Actuellement, j'utilise un nettoyant Biotherm contre l'acné car j'ai encore quelques problèmes et cela aide beaucoup. Ensuite, un gel hydratant de Nivea et Head & Shoulders pour les cheveux. Mon parfum d'été est "Hot Play" de Lacoste, très frais. J'étais dans la salle de bain pendant une demi-heure.
Qu'en est-il du rasage du corps?
Je l'ai fait pendant un moment, mais mon nouveau petit ami pense que c'est plus sexy quand j'ai les cheveux. Je soutiens mes cheveux sous les aisselles, mais ne les rasez pas complètement.
Les hommes ont-ils des zones à problèmes?
Pour moi c'est l'estomac, j'ai de fortes fluctuations de poids et je dois faire attention.
Avez-vous déjà utilisé un sérum?
Non.
Un autobronzant?
Non, bien sûr que non.
Une crème pour les yeux?
Parfois, je prends un masque rafraîchissant pour les yeux.
Rolf Lindberg, 58 ans, vendeur d’assurances
Avez-vous déjà été à la manucure?
Les mains bien préparées sont très importantes pour moi. Quels produits de soins ont été utilisés ce matin et combien de temps a-t-il pris?
20 minutes, je suis une beauté naturelle! Mes produits: crème à raser, tonique et émulsion de "Shiseido Men". Gel douche de Clarins et shampoing médical contre les pellicules. Eau de Cologne de Thierry Mugler.
Le rasage du corps entier devrait maintenant être à la mode pour les hommes. Une option pour vous?
Non, je ne fais que raser les moustaches. Honnêtement, j'aimerais savoir comment Brad Pitt et Cie se rasent le dos.
Les hommes ont-ils des zones à problèmes?
Bien sûr. Je dirais ventre, poitrine.
Avez-vous déjà utilisé un sérum?
Qu'est-ce que cela devrait être?
Un autobronzant?
Non.
Une crème pour les yeux?
Oui, un tel échantillon de Shiseido.
Kocu Mitopke, 33 ans, conseillère en vente dans le secteur de la mode
Avez-vous déjà été à la manucure?
Je vais régulièrement au pédicure, il y a toujours des offres pour faire la manucure en même temps. Je prends ça aussi.
Quel était votre plan de soins aujourd'hui?
Un gommage de Neutrogena contre mon acné et tonique du Body Shop. Mon gel douche sent le beurre de karité et provient d’Yves Rocher. Puis la crème de jour de l'Afroshop et cinq gouttes de Jil Sander.
Où te rases-tu partout?
Sur le visage, les aisselles et les parties génitales. Je n'ai pas les cheveux de la poitrine.
Les hommes ont-ils des zones à problèmes?
Bien sûr, l'estomac. J'aimerais faire plus de sport, mais pour le moment je n'ai pas le temps.
Avez-vous déjà utilisé un sérum?
Non.
Une crème pour les yeux?
Non.
